Online Marketing ist ein Begriff, der heute immer wieder fällt und seinen festen Anteil an der erfolgreichen Kommunikation hat. Je nach Branche und Geschäftsidee fällte dem Online Marketing eine individuelle Bedeutung zu, die sorgfältig geplant und entsprechend umgesetzt wird. Leider wird der Begriff Online Marketing und alles was damit zu tun, noch sehr oft falsch interpretiert. Zunächst einmal sollte sich jeder, der in einem Unternehmen oder in einer Institution für Kommunikation und Werbung zuständig ist, mit dem Online Marketing und seinen vielfältigen Möglichkeiten beschäftigen. Denn die Zeiten, in denen man unter
Online Marketing lediglich das Erstellen und Betreiben einer Website verstehen durfte, sind vorbei. Im heutigen Internetzeitalter gibt es eine Menge einzelner Disziplinen, die das erfolgreiche Online Marketing ausmachen. Eine einheitliche und klar umrissene Definition zu suchen oder gar zu finden, ist schwierig, denn es gibt sie nicht. Online Marketing umfasst viel mehr die Summe aller Aktivitäten, die zur Verfügung stehen, um das Medium Internet erfolgreich für seine Kommunikation zu nutzen.
Kurz zusammengefasst kann man Online Marketing als alle die Teildisziplinen ansehen, die dazu dienlich sind, Internetnutzer auf eine bestimmte Website zu locken. Von dieser aus wird dann die Kommunikation mit den User durchgeführt. So gehört das traditionelle Webdesign, also das Erstellen einer möglichst angenehm zu lesenden Website natürlich auch zum Online Marketing. Ein ganz wichtiger Bestandteil fällt natürlich auf die Suchmaschinenoptimierung. Denn nur wenn man es schafft, möglichst viele User auf sein Webangebot zu locken, hat man auch die Chance, mit vielen Menschen zu kommunizieren. Ein weiterer, mindestens ebenso wichtiger Part im Online Marketing ist Social Media. Hier hat man die Möglichkeit, seine Botschaften über die sehr eichweitenstarken Communities zu verbreiten. Last but not least gehören zum erfolgreichen Online Marketing auch Dinge wie eMail-Newsletter und Sponsored-Content.
