In einem ganzheitlichen Online Marketing Konzept spielen die Suchmaschinenoptimierung und das Suchmaschinenmarketing eine wichtige Rolle. Wer sich also dafür entscheidet, seine Webseite für die Suchmaschinen interessanter und präsenter zu gestalten, sollte auf sich Aufmerksam machen. Besonders bekannt sind die Suchmaschinen- und Banner Werbungen und Affiliate Anzeigen. Für einen Erfolg sollten die verschiedenen Werbemittel gut aufeinander abgestimmt sein und man sollte die Hilfe von Profis in Anspruch nehmen. Das Marketing im Suchmaschinenbereich bezieht sich heute hauptsächlich auf sogenannte Sponsored Link Kampagnen. Große Suchmaschinen bieten Interessierten die Möglichkeit mit Anzeigen, die neben oder über den Ergebnissen der organischen Suche auftauchen, auf sich aufmerksam zu machen. Yahoo zum Beispiel bietet seinen Service „Searchmarketing“ an und Google offeriert Adwords Anzeigen.
Beide Maßnahmen funktionieren nach demselben Prinzip. Bestimmte Keywords, die von Suchenden eingegeben werden, lassen nebst den Ergebnissen der organischen Suche auch die von den Kunden bezahlten Anzeigen erscheinen. Da es sich bei diesen Anzeigen nicht um wirkliche Treffer in der Suche handelt, sie sie meist farblich unterlegt, damit ihre Sonderstellung deutlich wird. Zusätzlich werden sie noch mit eindeutigen Hinweisen, wie „Werbung“ oder „Anzeige“ kenntlich gemacht. Da Suchmaschinen eine sehr hohe Nutzerfrequenz haben und somit immer wichtiger für Online Werbemaßnahmen werden, sollten sich Interessierte an eine
SEM Agentur wenden.
Solche Firmen kennen sich mit den Gegebenheiten, Rechten und Pflichten im Internet aus und können ihre Kunden kompetent beraten. So können sie erklären, dass diese Art von Werbung auf den Seiten der Suchmaschinen zunächst kostenlos ist. Die Abrechnung erfolgt nach dem Cost-per-Click Modell. Dabei wird erst dann ein Betrag fällig, wenn ein Internetnutzer auf die Anzeige klickt. Die Cost-per-Order Variante bietet den Webseitenbetreiber erst zur Kasse, wenn ein Vertragsabschluss erfolgt. Dabei kann zurückverfolgt werden, ob der Nutzer über die Anzeige auf die Webseite gelangt ist. Bei einer guten
SEM Beratung werden den Kunden all diese und viele weitere Informationen geliefert, damit sie sich selbst ein Bild machen können.
