Der Werbekostenzuschuss im steuerlichen Sinne

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eingetragen am
2012-11-12 08:50:46
von: Rabenstein Martin

Der Werbekostenzuschuss im steuerlichen Sinne

Erfolgt bei einer indirekten Zusammenarbeit zwischen dem Großhändler und dem Geschäft eine werbliche Vereinbarung, so wird diese als Werbekostenzuschuss deklariert. Mit diesem Werbekostenzuschuss finanziert das Geschäft oder der Vertriebspartner einen Teil seiner Marketing-und Werbeausgaben. Dafür vertreibt das Geschäft dann vorzugsweise auch hauptsächlich nur die Artikel und Waren des Großhändlers oder Herstellers.

Der Sinn eines Werbekostenzuschusses?
Bei dieser Vereinbarung kann es sich um eine finanzielle Regelung handeln, bei der das Geschäft oder der Vertriebspartner diesen Werbekostenzuschuss erhält. Je nach Vereinbarung zahlt der Hersteller einen vorher ausgehandelten Betrag als Anteil zu den Werbekosten, gleich in welcher Form. Häufig wird für derartige Vereinbarungen ein zeitlicher Höchstbetrag vereinbart. Dieser wiederum ist stark abhängig vom Umsatz des Geschäftes oder dem Vertriebspartner im vorangegangenen Jahr.

Worauf bezieht sich ein solcher Zuschuss?
Ursprünglich bezog sich der Werbekostenzuschuss nur auf tatsächlich vorhandene Werbeaktionen und wurde entsprechend einer Nachweispflicht gezahlt.
Mittlerweile hat sich die Struktur dahin gehend geändert, dass der Kostenzuschuss auch ohne einen Zusammenhang mit Werbemaßnahmen gezahlt wird.
Voraussetzung dafür kann zum Beispiel eine Neukundengewinnung, ein erzielter Umsatz oder auch das Erreichen vorgegebener Ziele sein. Bei dieser Zielsetzung im Bereich Werbekostenzuschuss wird dann davon ausgegangen, dass diese werblichen Maßnahmen nicht nur dem Umsatz gelten, sondern hauptsächlich der Neukundengewinnung.
In diesem Fall überlässt der Hersteller die Form der Werbung seinem Vertriebspartner, was auch eine Ersparnis in der Abwicklung von Rechnungsunterlagen bedeutet.

Wie wird der Werbekostenzuschuss steuerlich gehandhabt?
Der abgekürzte WKZ gilt generell als Bestandteil einer Provisionszahlung, auch wenn hier ein direkter Werbenachweis entfällt. Der WKZ ist ein Weg, um verschiedene Maßnahmen oder Ziele damit umzusetzen. Dadurch wird die Grundvereinbarung zu einer Provision nicht verändert.
Eine Betriebsausgabe liegt vor, wenn der werbende Unternehmer durch den Werbekostenzuschuss für die Produkte des Sponsors werben will, oder sich betriebliche Vorteile erhofft. Es ist auch nicht relevant, ob die Kosten notwendig, üblich oder nur zweckmäßig sind. Der werbende Einsatz darf auch dann als Betriebsausgaben abgezogen werden, wenn sich der Werbekostenzuschuss des Sponsors nicht mit den erstrebten Zielen im Bereich der Werbung deckt. Laut der Oberfinanzdirektion Frankfurt ist für die umsatzsteuerrechtliche Beurteilung der vertraglich festgelegte Sponsoring-Vertrag zwischen dem Sponsor und dem Vertriebspartner wichtig.
Bei einer finanziellen Beteiligung des Sponsors an den steuerbegünstigten Vertriebspartner handelt es sich immer um ein Entgelt für eine steuerpflichtige und steuerbare Leistung.
Die erbrachten Werbeleistungen in einem wirtschaftlichen Geschäftsbetrieb unterliegen in jedem Fall dem Regelsteuersatz laut § 12 Abs. 1 USTG, wenn der Vertriebspartner aktiv an der Maßnahme einer Werbung mitwirkt. Mehr zum Thema können Sie auch auf dem Blog von die-warentwirtschaft nachlesen.



Weitere interessante Tipps für alles mögliche finden Sie natürlich auch im Netz.

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